隨著收入增加和老齡化加劇帶來的保健意識的增強，國內保健品市場需求正在逐步擴大。而在當今這個電子商務“大躍進”時代，幾乎沒有一個行業能夠“獨善其身”。華北制藥經過多年的研發錘煉，擁有著眾多高品質的營養保健品，不僅有保健功效覆蓋廣泛的普及產品，更有自身研發擁有自主知識產權的獨一無二的明星產品，可以充分滿足不同市場的健康需求。從2012年開始，華北制藥保健品接連做出大動作，一是啟動了全新一輪的產品包裝更換工作，打造華北制藥“欣康健”品牌特色產品群。二是著手籌備電商領域，實現線上線下雙輪驅動。

天貓商城篩選機制嚴苛，企業邀約式入駐門檻高，信譽度高，因此華北制藥將其作為電商推廣的第一站。2013年9月5日，華北制藥旗艦店正式入駐天貓商城（http://huabei.tmall.com/）。2013年11月11日活動當天，天貓商城總銷售額就創下350多億元的記錄，保健品系類銷量排名第一的品牌銷售額達到1273萬元。

華北制藥旗艦店在上線三個月中，最好單天銷量達到700余瓶，店鋪評分等級較同行業高出68.05%。依靠電商平臺的網絡交互性特點，華藥銷售人員能夠隨時根據網上客戶的銷售行為及時調整線上的銷售策略和品類規劃。通過兩個月的線上銷售，銷售員從客單分析出，“華北”牌復合維生素在眾多保健產品中銷量拔得頭籌，受到更多消費者的青睞。于是他們立即跟進增設“維生素之家”特賣專欄，加強復合維生素的促銷力度。華北制藥保健品在天貓商城的成功運作只是華藥發展大型電商平臺的第一步。據華北制藥保健品負責人介紹，華藥將在未來1-3年著力打造自己的大電商平臺。首先，依托現在的天貓店，增加新興的電子商務平臺，逐漸將線上業務拓展京東、唯品會、1號店等國內知名電商平臺乃至借助電視購物、微信、朋友圈等新媒體力量，擴容現有線上銷售領域，把保健品和功能性食品乃至藥品全面推向網絡市場，快速見效益。第二步，做藥品在京東和騰訊電商平臺的經營資質，同時積極推進藥品電商平臺建設。在電子商務領域，華北制藥最終目標是在未來的1-3年建設自媒體大電商平臺。華北制藥以入股制的形式，邀約行業內保健品、功能性食品及藥品名牌企業，強強聯手，結合各自優質資源和優勢，共同搭建一個以安全、質量為先導，以品牌責任為重心，利國利民的安的，具有官方發言權的自媒體電商平臺。

新華網 2014年1月24日 婁婧 馮昊/文